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Marke und Gedächtnis

Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung

Authors: Petermann, Peter

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  • Marken effektiver in den Köpfen der Verbraucher verankern​Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse aus den Bereichen Neuromarketing, Marketing Science und Content Marketing 
  • Anschaulich und gut lesbar aufbereitet
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  • ISBN 978-3-658-33576-2
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About this book

Dieses Buch erläutert die neurobiologischen Prozesse, die dafür verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verknüpft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen – um dort fortwährend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor allem der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind. Denn insbesondere kontextuelle Assoziationen unterstützen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn in der Lage ist, die Marke im entscheidenden Kaufmoment leichter hervorzuholen.Der Autor erläutert leicht verständlich und anhand zahlreicher Beispiele aus allen Mediengattungen, wie Werbung vor dem Hintergrund aktueller Neuroforschung wirkt. Zudem wird aufgezeigt, welche Bedeutung Verbraucher-Insights und emotionale Botschaften haben und worauf es in der Praxis zu achten gilt. Dieses Buch ist Pflichtlektüre für alle Marketingverantwortlichen, die ihre Werbekommunikation effektiver machen wollen, um den ROI nachhaltig zu erhöhen.

About the authors

Dr. Peter Petermann ist Inhaber der Strategieberatung Moskeeto und hat über 25 Jahre Erfahrung als Marketing- und Mediastratege. Er arbeitete in großen Agenturen für namhafte Kunden und Markenunternehmen, sowohl in Europa als auch in China, und war zuletzt Chief Strategy Officer in einer der weltgrößten Mediaagenturen.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marke und Gedächtnis
Book Subtitle
Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung
Authors
Copyright
2021
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-33576-2
DOI
10.1007/978-3-658-33576-2
Softcover ISBN
978-3-658-33575-5
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 236
Number of Illustrations
41 b/w illustrations
Topics