Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Konsumentennutzen & Heterogenität

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt

Authors: Unger, Sina K.

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About this book

Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.

 


About the authors

Die Autorin

Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.


Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Konsumentennutzen & Heterogenität
Book Subtitle
Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
Authors
Series Title
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Copyright
2021
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-33161-0
DOI
10.1007/978-3-658-33161-0
Softcover ISBN
978-3-658-33160-3
Series ISSN
2567-6210
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 173
Number of Illustrations
35 b/w illustrations
Topics