Konsumentennutzen & Heterogenität
Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
Authors: Unger, Sina K.
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Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.
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Die Autorin
Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.
- Table of contents (5 chapters)
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Einleitung
Pages 1-8
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Grundlagen
Pages 9-30
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Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht
Pages 31-78
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Studie 2 – Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutungsgewicht von Produktattributen
Pages 79-145
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Schlussbetrachtung
Pages 147-149
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Table of contents (5 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Konsumentennutzen & Heterogenität
- Book Subtitle
- Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
- Authors
-
- Sina K. Unger
- Series Title
- Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
- Copyright
- 2021
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-33161-0
- DOI
- 10.1007/978-3-658-33161-0
- Softcover ISBN
- 978-3-658-33160-3
- Series ISSN
- 2567-6210
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XX, 173
- Number of Illustrations
- 35 b/w illustrations
- Topics
