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Marktforschung

Datenerhebung und Datenanalyse

Authors: Kreis, Henning, Wildner, Raimund, Kuß, Alfred

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  • Liefert eine solide Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen
  • Veranschaulicht die wesentlichen Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
  • Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards App
  • Mit zahlreichen Beispielen und weiterführenden Hinweisen zur Vertiefung
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  • ISBN 978-3-658-32459-9
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About this Textbook

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um zahlreiche anschauliche Beispiele ergänzt. Aktuelle Entwicklungen in Bezug auf Online-Marktforschung, Datenaufbereitung, Signifikanztests und mobile Datenerhebung wurden integriert.

Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.

Der Inhalt

  • Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
  • Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung
  • Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
  • Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen
  • Panels und Markttests
  • Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik
  • Multivariate Analyseverfahren im Überblick
  • Forschungsethik und Datenschutz

About the authors

Prof. Dr. Henning Kreis ist Professor an der SRH Berlin University of Applied Sciences und lehrt in den Bereichen Marktforschung sowie Markt- und Werbepsychologie.

Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (vormals GfK Verein). Von 1995 bis September 2018 war er Geschäftsführer des GfK Vereins.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Table of contents (10 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marktforschung
Book Subtitle
Datenerhebung und Datenanalyse
Authors
Copyright
2021
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-32459-9
DOI
10.1007/978-3-658-32459-9
Softcover ISBN
978-3-658-32458-2
Edition Number
7
Number of Pages
X, 340
Number of Illustrations
23 b/w illustrations, 70 illustrations in colour
Topics