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Typologie und Analyse von Werbefiguren

Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel

Authors: Bönighausen, Penda Maria

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  • Eine medienwissenschaftliche Analyse

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  • ISBN 978-3-658-32332-5
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About this book

Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.

About the authors

Penda Maria Bönighausen arbeitet im Bereich Organisation und Digitalisierung. In ihrer beruflichen Laufbahn war sie bereits als Referentin in der Unternehmensentwicklung und als Beraterin für Markenführung tätig. Sowohl in der Forschung als auch in der Praxis liegt einer ihrer wesentlichen Interessensschwerpunkte auf der strategischen Kommunikation.

Table of contents (15 chapters)

Table of contents (15 chapters)
  • Die Werbefigur zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung

    Pages 3-28

    Bönighausen, Penda Maria

  • Die Marke als strategischer Ausgangspunkt für die Werbekommunikation

    Pages 31-42

    Bönighausen, Penda Maria

  • Das Verhältnis der Werbefigur zur Marke – Entwicklung einer Typologie

    Pages 43-69

    Bönighausen, Penda Maria

  • Marken- und werbestrategische Verortung der Werbefigur Herr Kaiser – Spuren der konzeptionellen Arbeit und der diskursiven Verhandlung im Archiv

    Pages 73-126

    Bönighausen, Penda Maria

  • Betrachtung ausgewählter Anthropomorphisierungsstrategien zur Vermenschlichung der Werbefigur Herr Kaiser

    Pages 127-135

    Bönighausen, Penda Maria

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Typologie und Analyse von Werbefiguren
Book Subtitle
Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel
Authors
Copyright
2020
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-32332-5
DOI
10.1007/978-3-658-32332-5
Softcover ISBN
978-3-658-32331-8
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 356
Number of Illustrations
59 b/w illustrations
Topics