Influencer Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XXI

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2. Influencer Marketing – eine Bestandsaufnahme

   • Marlis Jahnke

   Pages 1-21

3. Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?

   • Regina Brix

   Pages 23-60

4. Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit

   • Annette Bruce, Christoph Jeromin

   Pages 61-74

5. Influencer Marketing ist nicht nur Instagram

   • Fabian Held

   Pages 75-93

6. TikTok – der neue Stern am Social-Media-Himmel

   • Adil Sbai

   Pages 95-126

7. Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer

   • André Krüger

   Pages 127-152

8. Gemeinsame Sache – Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht

   • Moritz Meyer

   Pages 153-169

9. UNGEfragt – Creator und Manager über den alltäglichen Wahnsinn im Influencer Marketing

   • Hendrik Martens, Simon Unge

   Pages 171-186

10. Fallbeispiele: Influencer Marketing-Cases aus 13 Branchen

    • Marlis Jahnke

    Pages 187-219

11. Prozesse, Technologie & Daten – Wie können Organisationen wirklich erfolgreich mit Influencern arbeiten?

    • Robert Levenhagen, Mona Hellenkemper

    Pages 221-245

12. Return on Investment durch Studien: Der Stand der Fakten und Insights im Influencer Marketing

    • Sandra Gärtner

    Pages 247-270

13. Menschen vertrauen Menschen. Influencer in der B2B-Kommunikation

    • Franziska von Lewinski

    Pages 271-291

14. Was sind die medienrechtlichen Rahmenbedingungen des Influencer Marketings? Kennzeichnung, Jugendschutz und Aufsicht

    • Thomas Fuchs, Caroline Hahn

    Pages 293-307

15. Welche rechtlichen Regeln gelten für einen fairen Wettbewerb im Influencer-Marketing?

    • Monika Sekara

    Pages 309-348

16. Back Matter

    Pages 349-356

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Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive dar. Marketing-Profis erfahren, ob Influencer Marketing für ihre Ziele geeignet ist, wie sie Influencer Marketing erfolgreich in ihre Kommunikations-Strategie einbauen, die passenden Influencer finden, richtig briefen und mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten können und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können.
Ein großer Vorteil dieses Werkes ist, dass es gleichermaßen Influencern als auch den Marketing-Profis in Unternehmen Expertenwissen liefert, denn nur in einer professionellen Beziehung im mitunter fragilen Zusammenspiel können beide Seiten erfolgreich sein.
Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und auf den neusten Stand gebracht, inklusive neuen Best Cases, dem neuen Medienstaatsvertrag als auch eine aktuelle Übersicht zu den UWG-Urteilen. Sie enthält neue Beiträge u.a. zum Gamechanger TikTok und zu wichtigen Influencer-Marketing-Studien und deren Ergebnisse (u.a. zu Trends, Best-Practises und kampagnenbegleitende Wirkungsnachweise).


Auszug aus dem Inhalt 

• Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
• Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
• Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
• Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne 
• So geht Influencer Marketing auf TikTok, Instagram und YouTube
• Influencer Forschung
• Erfahrungsberichte von Influencern
• 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B – von Automotive, Food und Fashion über Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik

Die Herausgeberin
Die Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999 Managing Partner der inpromo GmbH, einer Agentur für Online Kommunikation. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform.


Mit Beiträgen von Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Sandra Gärtner, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Mona Hellenkemper, André Krüger, Melanie Lammers, Robert Levenhagen, Franziska von Lewinski, Henrik Martens, Moritz Meyer, Adil Sbai, Monika Sekara, Simon Unge

• wie funktioniert Influencer Marketing
• TikTok Marketing deutschland
• was kostet influencer marketing
• Influencer Marketing Recht
• influencer marketing beispiele
• Influencer finden
• Influencer Marketing Strategie
• Influencer Youtube deutschland
• Influencer Marketing Kampagne
• Influencer Marketing Forschung
• Influencer Tool finden
• social media influencer
• TikToker
• influencer netzwerk
• Influencer-Plattform
• Influencer Recherche
• Medienwandel
• Mundpropaganda
• Sinnfluencer
• Influencer Management

• inpromo GmbH, Hamburg, Germany

  Marlis Jahnke

Marlis Jahnke ist Unternehmerin – seit 1999 bis heute Managing Partner der inpromo GmbH. Ihre Agentur für Online Kommunikation gründete sie, nachdem sie als Produktmanagerin bei Polydor (heute Universal) für Künstler wie Udo Lindenberg oder Nena mit ihren digitalen Ideen in der Musikindustrie (noch) auf taube Ohren stieß. Sie verabschiedete sich aus der Branche mit ihrem ersten Fachbuch „Der Weg zum Popstar“, das heute noch ein Standardwerk ist. Mit inpromo folgten viele Jahre Beratung für digitale Kommunikation, zunächst für die Film-, Games,- und Musikbranche, heute für einen heterogeneren Kundenkreis. 
2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove  führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnen für Kunden verschiedenster Branchen um.  2020 hat Marlis Jahnke die Plattform erfolgreich verkauft. Heute teilt sie ihre Erfahrung und Wissen mit Start-Up Unternehmern und Branchengrößen. 
Marlis Jahnke ist Sprecherin auf  wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm „Ouissal“ der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg.


Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:
Prof. Regina Brix, ESCP Europe Turin
Dr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbH
Thomas Fuchs, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein 
Dr. Sandra Gärtner, Dr. Sandra Gärtner Forschung und Beratung
Dr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein 
Fabian Held, Herr Held
Mona Hellenkemper, InfluencerDB Tech GmbH & Co. KG
Christoph Jeromin, Creative Advantage GmbH
André Krüger, andrekrueger.cc
Robert Levenhagen, InfluencerDB Tech GmbH & Co. KG
Franziska von Lewinski,  Syzygy AG
Henrik Martens , flow:fwd 
Moritz Meyer, moritz-meyer.net
Adil Sbai, weCreate GmbH
Monika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbB
Simon Unge, ungespielt.de  

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