Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands
Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel
Authors: Abraham, Eike Jonas
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- About this book
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Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.
- About the authors
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Der Autor Dr. Eike Jonas Abraham promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.
- Table of contents (4 chapters)
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Die Markierung von Private Label Fashion Brands als Untersuchungsgegenstand
Pages 1-38
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Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells
Pages 39-88
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Empirische Analyse der vertikalen Dimension von Private Label Fashion Brands
Pages 89-148
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Schlussbetrachtung und Ausblick
Pages 149-175
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Table of contents (4 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands
- Book Subtitle
- Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel
- Authors
-
- Eike Jonas Abraham
- Series Title
- Innovatives Markenmanagement
- Copyright
- 2020
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-31861-1
- DOI
- 10.1007/978-3-658-31861-1
- Softcover ISBN
- 978-3-658-31860-4
- Series ISSN
- 2627-1109
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XXIV, 202
- Number of Illustrations
- 50 b/w illustrations
- Topics
