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Innovatives Markenmanagement

Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands

Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel

Authors: Abraham, Eike Jonas

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  • ISBN 978-3-658-31861-1
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About this book

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.

About the authors

Der Autor Dr. Eike Jonas Abraham promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands
Book Subtitle
Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-31861-1
DOI
10.1007/978-3-658-31861-1
Softcover ISBN
978-3-658-31860-4
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 202
Number of Illustrations
50 b/w illustrations
Topics