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About this book
Welche Rolle spielen Themen in der Unternehmenskommunikation und wie gehen Unternehmen mit ihnen um? Welche Themen schaffen es überhaupt auf die Agenda von Unternehmen? Als Kommunikationsinhalte bilden sie schließlich den Ausgangspunkt eines kontinuierlichen und systematischen Themenmanagements. Ziel der Untersuchung ist es, den Umgang mit Themen in der Unternehmenskommunikation anhand von Entscheidungsprozessen und damit auf Basis aufeinander aufbauender Tätigkeiten zu erfassen. Hierzu werden aus der Journalismusforschung mit der Themenrecherche, -selektion und -darstellung miteinander zusammenhängende und an Themen ausgerichtete Arbeitsschritte abgeleitet. Im Zuge einer explorativen, dreistufigen Untersuchungsanlage kristallisiert sich die Themenagenda als wichtigstes Planungsinstrument und Ergebnis des strategischen Themenmanagements der Unternehmenskommunikation heraus. Sie ist als speziell auf die Unternehmensthemen ausgerichteter Kommunikationsplan zu begreifen. Das Themenmanagement kann dabei transformativ oder transformational angelegt sein.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Die Themenagenda von Unternehmen als kommunikationsstrategisches Instrument
Book Subtitle: Theoretische Ansätze und empirische Untersuchungen zum Themenmanagement in der Unternehmenskommunikation
Authors: Alena Kirchenbauer
Series Title: Organisationskommunikation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31318-0
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-31317-3Published: 07 October 2020
eBook ISBN: 978-3-658-31318-0Published: 06 October 2020
Series ISSN: 2524-3225
Series E-ISSN: 2524-3233
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 383
Number of Illustrations: 89 b/w illustrations
Topics: Media and Communication, Media Studies