Employer Branding mit Archetypen

1. Front Matter

   Pages I-XI

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2. Einleitung

   • Jens Uwe Pätzmann, Robert Genrich

   Pages 1-8

3. Das archetypische Modell

   • Jens Uwe Pätzmann, Robert Genrich

   Pages 9-15

4. Der archetypische Persönlichkeitstest

   • Jens Uwe Pätzmann, Robert Genrich

   Pages 17-25

5. Konkrete Anwendung in der Praxis

   • Jens Uwe Pätzmann, Robert Genrich

   Pages 27-38

6. Fazit

   • Jens Uwe Pätzmann, Robert Genrich

   Pages 39-39

7. Back Matter

   Pages 41-57

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Persönlichkeitstests sind im Kontext der Personaldiagnostik und -entwicklung gut erforscht und in der Praxis eingesetzt, jedoch beschäftigen sich bisher wenige Autoren mit dem konkreten Einsatz von Persönlichkeitstests für ein zielgerichtetes Employer Branding.In diesem essential finden Sie einen neu entwickelten archetypischen Persönlichkeitstest, mit dem potenzielle Mitarbeiter auf Markenkonformität und bestehende Mitarbeiter auf Markenbotschaftereignung getestet werden können.

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• Archetypen

• Hochschule Neu-Ulm, Neu-Ulm, Germany

  Jens Uwe Pätzmann

• Penig, Germany

  Robert Genrich

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Gründungsmitglied und Direktor des Institutes für Entrepreneurship an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Marketing-Forschung und -Praxis umfassend mit Archetypen beschäftigen.Robert Genrich hat Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Zurzeit absolviert er sein Masterstudium in Business Administration mit der Vertiefung International Marketing an der Jönköping International Business School in Schweden.

Policies and ethics