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Basiswissen Marketing

Quick Guide für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige, Auszubildende und Studierende

Authors: Spindler, Gerd-Inno

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  • Kompaktes Überblickswissen und Grundlagen für Berufseinstieg, Jobwechsel und Ausbildung Besser lernen, schneller verstehen durch anschauliche Grafiken und praktische Übungen
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About this book

Dieses Buch bietet kompaktes Grundlagenwissen über Marketinginstrumente, Marketingstrategien und die wichtigsten Kommunikationstools  – auf den Punkt aufbereitet. Mithilfe von einprägsamen Beispielen werden die entscheidenden Bereiche des Marketings griffig erklärt: Aufbau einer Marketingorganisation, Märkte und Marketingziele, Kaufverhalten, Kaufentscheidungsprozesse sowie Absatz- und Wachstumsstrategien. Die Schaubilder vermitteln einen schnellen Überblick, und praxisnahe Übungsaufgaben inklusive Musterlösungen bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihren Lernfortschritt direkt zu überprüfen. Ideal auch für die Vorbereitung auf Klausuren und Prüfungen!

Ob Studierender, Auszubildender, Quereinsteiger, Berufsanfänger, Jobwechsler, Selbstständiger oder Start-up-Unternehmer: Dieser „Spickzettel“ bietet schnelle Orientierung für alle, die sich Marketingwissen in kurzer Zeit aneignen wollen.

Für Leser kostenlos in der 2. Auflage: Testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App.




About the authors

Gerd-Inno Spindler, Diplomkaufmann, war viele Jahre in leitenden Vertriebs- und Marketingpositionen sowie als Geschäftsführer tätig. Seit 2010 arbeitet er als selbstständiger Berater, zudem ist er Dozent für Marketing und Betriebswirtschaftslehre und gefragter Referent auf Marketing- und Strategiekonferenzen. Seine Bücher „Querdenken im Marketing“, „Basiswissen Allgemeine Betriebswirtschaftslehre“ sowie "Und Action, bitte!" sind ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

Table of contents (14 chapters)

Table of contents (14 chapters)
  • Fachbegriffe des Marketings und Einordnung des Marketings im Unternehmen

    Pages 1-6

    Spindler, Gerd-Inno

  • Marketing als Prozess

    Pages 7-21

    Spindler, Gerd-Inno

  • Strategisches Marketing

    Pages 23-41

    Spindler, Gerd-Inno

  • Kaufverhalten und Kaufentscheidung

    Pages 43-52

    Spindler, Gerd-Inno

  • Marktforschung

    Pages 53-61

    Spindler, Gerd-Inno

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Basiswissen Marketing
Book Subtitle
Quick Guide für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige, Auszubildende und Studierende
Authors
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-30963-3
DOI
10.1007/978-3-658-30963-3
Softcover ISBN
978-3-658-30962-6
Edition Number
2
Number of Pages
XIX, 244
Number of Illustrations
235 illustrations in colour
Topics

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