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essentials

Content Marketing – Ein Definitionsansatz

Rahmenbedingungen, relevante Akteure und Begriffsentwicklung

Authors: Uhl, Manfred

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  • Erste umfassende deutschsprachige Begriffsklärung von Content Marketing
  • Berücksichtigung nationaler und internationaler Akteure und Ansätze
  • Analyse verschiedener Perspektiven aus der Marketing- und Unternehmenskommunikation
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About this book

Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche – so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat.

Dieses essential erschließt, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen für den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berücksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schließlich einen neuen Definitionsansatz, der das Verständnis von Content Marketing klären und erleichtern soll.

„Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mündet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versöhnen kann.“ Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum

About the authors

Dr. Manfred Uhl lehrt seit 2010 als Professor für Marketing und Unternehmenskommunikation an der Hochschule Augsburg. Zuvor war er in zahlreichen Unternehmen für Marketing und Unternehmenskommunikation verantwortlich. Er ist Jurymitglied im Wettbewerb Best of Content Marketing und beratend für Marketing- und Kommunikationsfragen im Profit- und Nonprofitbereich tätig.

Table of contents (3 chapters)

Table of contents (3 chapters)
  • Einführung

    Pages 1-8

    Uhl, Prof. Dr. Manfred

  • Begriffsentwicklung von Content Marketing

    Pages 9-31

    Uhl, Prof. Dr. Manfred

  • Content Marketing – Implikationen und Begriffsdefinition

    Pages 33-34

    Uhl, Prof. Dr. Manfred

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Content Marketing – Ein Definitionsansatz
Book Subtitle
Rahmenbedingungen, relevante Akteure und Begriffsentwicklung
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-30063-0
DOI
10.1007/978-3-658-30063-0
Softcover ISBN
978-3-658-30062-3
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 40
Number of Illustrations
2 illustrations in colour
Topics

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