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essentials

Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung

Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht

Authors: Bauer, Matthias Johannes, Jestaedt, Dirk

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About this book

Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können.

Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.

About the authors

Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist volontierter Journalist, Germanist und Wirtschaftswissenschaftler und leitet den Masterstudiengang Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Einer seiner Lehr- und Forschungsschwerpunkte ist Markenführung mittels Claims.                                                                                                                                                                                 

 Dr. Dirk Jestaedt ist als zugelassener Rechtsanwalt in Düsseldorf tätig. Er berät insbesondere in den Bereichen Patent-, Design- und Markenrecht. Diese Themen unterrichtet er an der IST-Hochschule für Management. Er ist darüber hinaus Mitherausgeber und Mitautor des Kommentars zum Designgesetz und der Gemeinschaftsgeschmacksmusterverordnung sowie Autor diverser Veröffentlichungen im Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes.


Table of contents (2 chapters)

Table of contents (2 chapters)
  • Claims und Slogans in der Markenführung

    Pages 1-52

    Bauer, Matthias Johannes (et al.)

  • Rechtliche Aspekte des Schutzes von Claims

    Pages 53-71

    Bauer, Matthias Johannes (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
Book Subtitle
Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-30051-7
DOI
10.1007/978-3-658-30051-7
Softcover ISBN
978-3-658-30050-0
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 78
Number of Illustrations
4 b/w illustrations
Topics

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