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essentials

Marketingkommunikation mit Acoustic Branding

Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

Authors: Kleinjohann, Michael

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  • Marketing-Kommunikation mit Acoustic Branding
  • Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding
  • Elemente des Acoustic Branding
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  • ISBN 978-3-658-29989-7
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About this book

In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von „Acoustic Branding“, „Audio Branding“ oder „Sonic Branding“ dar.

About the authors

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Table of contents (4 chapters)

Table of contents (4 chapters)
  • Marketingkommunikation mit Acoustic Branding

    Pages 1-4

    Kleinjohann, Michael

  • Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding

    Pages 5-6

    Kleinjohann, Michael

  • Elemente des Acoustic Branding

    Pages 7-17

    Kleinjohann, Prof. Dr. Michael

  • Einsatzfelder des Acoustic Branding

    Pages 19-45

    Kleinjohann, Prof. Dr. Michael

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketingkommunikation mit Acoustic Branding
Book Subtitle
Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-29989-7
DOI
10.1007/978-3-658-29989-7
Softcover ISBN
978-3-658-29988-0
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 58
Topics

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