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Grundlagen des Marketingmanagements

Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Authors: Homburg, Christian

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  • Eine den speziellen Anforderungen des Anfängers angepasste Einführung ins Marketing
  • Mit vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispielen
  • Aktuelle Entwicklungen im Marketing wurden integriert
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  • ISBN 978-3-658-29638-4
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About this Textbook

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.


About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung. 


Reviews

Praxisstimmen

Aufgrund der geschickten Verknüpfung von theoretisch und praktisch fundierten Inhalten bietet das Lehrbuch dem Leser großen Mehrwert und aktuelle Einblicke in die Entwicklungen des Marketing und Vertriebs.
Matthias Ginthum, Mitglied der Geschäftsführung, BSH Hausgeräte GmbH

Hervorragende Eigenschaften garantieren nicht automatisch den Markterfolg chemischer Produkte. Zusätzliche Exzellenz in Marketing und Vertrieb werden dafür immer wichtiger. "Grundlagen des Marketingmanagements" vertieft hier strategisches Wissen und bietet Impulse für ein gelungenes Beziehungsmanagement mit Kunden sowie eine wettbewerbsfähige Produkt- und Preispolitik.
Michael Heinz, Mitglied des Vorstandes, BASF SE 

Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich spielt das Marketing von Produkten und Serviceleistungen eine entscheidende Rolle. Mit dem Lehrbuch "Grundlagen des Marketingmanagements" ist ein umfassender Überblick gelungen, der noch dazu erfreulich praxisnah ist. 
Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstandes, Alfred Kärcher SE & Co. KG 

Die digitale Transformation stellt für viele Unternehmen eine große Herausforderung dar. Neben der Finanzabteilung und vielen weiteren Bereichen, ist unter anderem auch im Marketing und Vertrieb ein systematisches Vorgehen unabdingbar. Die sechste Auflage von "Grundlagen des Marketingmanagements" vermittelt wichtige Herangehensweisen, wie Unternehmen die aktuellen Fragestellungen beantworten können.
Luka Mucic, Finanzvorstand, SAP SE

Table of contents (17 chapters)

Table of contents (17 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-11

    Homburg, Christian

  • Das Verhalten der Konsumenten

    Pages 15-47

    Homburg, Christian

  • Das Kaufverhalten organisationaler Kunden

    Pages 49-57

    Homburg, Christian

  • Grundlagen und Prozess der Marktforschung

    Pages 61-87

    Homburg, Christian

  • Datenanalyse und -interpretation

    Pages 89-119

    Homburg, Christian

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Grundlagen des Marketingmanagements
Book Subtitle
Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
Authors
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-29638-4
DOI
10.1007/978-3-658-29638-4
Softcover ISBN
978-3-658-29637-7
Edition Number
6
Number of Pages
XVIII, 371
Number of Illustrations
2 b/w illustrations, 129 illustrations in colour
Topics

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