Editors:
- Anregungen für digitale Markenstrategien
- Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken
- Mit vielen Praxistipps
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Table of contents (24 chapters)
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Front Matter
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Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
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Front Matter
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Strategische Markenführung
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Front Matter
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Marke & Design
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Front Matter
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About this book
Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen immer neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für dieEntwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter.
Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.
In der zweiten Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet, neue Beiträge zu den Themen digitale Innovation, Ideenbewertung, Herausforderungen der Markenführung. Big Data und Herausforderungen des Markenmanagements sind hinzugekommen.
Der Inhalt
- Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhunderts
- Strategische Markenführung
- Marke & Design
- Social Media
- Empirische Studien zur Markenführung
Editors and Affiliations
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Berlin, Germany
Stefanie Dänzler
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Hochschule Rhein-Waal, Kamp-Lintfort, Germany
Thomas Heun
About the editors
Prof. Dr. Stefanie Dänzer ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.
Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.
Bibliographic Information
Book Title: Marke und digitale Medien
Book Subtitle: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Editors: Stefanie Dänzler, Thomas Heun
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-27907-3Published: 04 September 2020
eBook ISBN: 978-3-658-27908-0Published: 03 September 2020
Edition Number: 2
Number of Pages: XI, 456
Number of Illustrations: 77 b/w illustrations
Topics: Branding, Online Marketing/Social Media