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  • © 2019

Das Image im Aushandlungsprozess

Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte

Authors:

  1. Nazim Diehl

    1. Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Germany

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  • Wirtschaftssoziologische Studie mit Analysemodell zur

  • Unternehmenskommunikation?

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    PDF

  2. Einleitung

    • Nazim Diehl
    Pages 1-19

  3. Organisationen

    • Nazim Diehl
    Pages 21-31

  4. Diskurs

    • Nazim Diehl
    Pages 33-43

  5. „Marke“ und Image

    • Nazim Diehl
    Pages 45-69

  6. Postmoderne und Image(-Kommunikation)

    • Nazim Diehl
    Pages 71-94

  7. Der Bedeutungszuwachs des Images

    • Nazim Diehl
    Pages 95-110

  8. Image-Transfer-Prozess

    • Nazim Diehl
    Pages 111-121

  9. Entwicklungslinien

    • Nazim Diehl
    Pages 123-132

  10. Versicherer-Image im Aushandlungsprozess

    • Nazim Diehl
    Pages 133-184

  11. Werbemaßnahmen

    • Nazim Diehl
    Pages 185-194

  12. ERGO-Image im Aushandlungsprozess

    • Nazim Diehl
    Pages 195-209

  13. Fazit

    • Nazim Diehl
    Pages 211-223

  14. Back Matter

    Pages 225-264
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About this book

Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.​
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Germany

    Nazim Diehl

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About the author

Dr. Nazim Diehl arbeitet in einer Unternehmensberatung im Feld „moderne ambulante Versorgungsstrukturen“. Daneben lehrt er an der Justus-Liebig-Universität Gießen.​
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Bibliographic Information

  • Book Title: Das Image im Aushandlungsprozess

  • Book Subtitle: Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte

  • Authors: Nazim Diehl

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27234-0

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-27233-3Published: 19 July 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-27234-0Published: 10 July 2019

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 264

  • Number of Illustrations: 5 b/w illustrations

  • Topics: Organizational Studies, Economic Sociology, Media Sociology, Corporate Communication/Public Relations

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