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Storytelling mit Archetypen

Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln

Authors: Pätzmann, Jens Uwe, Busch, Anja

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  • ISBN 978-3-658-26848-0
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About this book

Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erzählen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische Storytelling-Formate, die als kreative Sprungbretter für das eigene Erstellen von Storys dienen können. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video, das mit einem QR-Code abgerufen werden kann.

 

About the authors

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Forschung und Praxis mit archetypischem Storytelling beschäftigen.

Anja Busch hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert und arbeitet als Produktmanagerin eines mittelständischen Unternehmens. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die 15 archetypischen Storytelling-Formate entwickelt.

Table of contents (3 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Storytelling mit Archetypen
Book Subtitle
Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26848-0
DOI
10.1007/978-3-658-26848-0
Softcover ISBN
978-3-658-26847-3
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 66
Number of Illustrations
22 b/w illustrations
Topics