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Edition Fundraising

Online-Spendenaktionen

Gezielt planen und erfolgreich umsetzen

Authors: Harken, Sonja, Hodsman, Martin

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  • Praxis-Guide für Online-Fundraiser
  • Liefert Best-Practice-Beispiele von erfolgreichen Spendenaktionen
  • Kick-off für die Reihe "Edition Fundraising"
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  • ISBN 978-3-658-26403-1
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  • ISBN 978-3-658-26402-4
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About this book

Dieses Buch versteht sich als praxisnaher Guide für (Online-)Fundraiser, die Online-Spendenaktionen in ihrer Organisation implementieren möchten oder bereits damit arbeiten und ihr Wissen erweitern möchten. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und empirische Befunde einer zugrundegelegten Studie erläutern die verschiedenen Management- und Marketingaspekte des Spendenproduktes. Welche Vertriebs- und Kommunikationskanäle sind geeignet? Wie werden die unterschiedlichen Zielgruppen passgenau angesprochen? Wie lassen sich Initiatoren und Aktionsspender für weitere Aktionen binden? Diese und weitere Fragen werden umfassend beantwortet.

Ein "Need to read" für alle Fundraiser, Spendenorganisationen und NPO, die Online-Spendenaktionen durchführen möchten!  


About the authors

Sonja Harken hat Anlassspenden und Online-Spendenaktionen im deutschsprachigen Raum im Rahmen einer Master-Thesis an der Technischen Hochschule Köln erforscht. Sie ist als Fundraiserin für die Diakonie Michaelshoven tätig. 

Martin Hodsman betreut seit Jahren Online-Spendenaktionen beim Bündnis „Aktion Deutschland Hilft“. Zuvor war er im Bündnis für die Betreuung von Offline-Sammlungen zuständig.

Table of contents (7 chapters)

Table of contents (7 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-2

    Harken, Sonja (et al.)

  • Was sind Online-Spendenaktionen? – Eine Begriffsklärung

    Pages 3-9

    Harken, Sonja (et al.)

  • Online-Spendenaktionen – Eine empirische Übersicht

    Pages 11-21

    Harken, Sonja (et al.)

  • Der richtige Marketing-Mix für Online-Spendenaktionen

    Pages 23-91

    Harken, Sonja (et al.)

  • Betreuung und Bindung durch passgenaue Zielgruppenansprache

    Pages 93-105

    Harken, Sonja (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Online-Spendenaktionen
Book Subtitle
Gezielt planen und erfolgreich umsetzen
Authors
Series Title
Edition Fundraising
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26403-1
DOI
10.1007/978-3-658-26403-1
Softcover ISBN
978-3-658-26402-4
Series ISSN
2661-8656
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 129
Number of Illustrations
52 b/w illustrations
Topics