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Digitales Marketing – Erfolgsmodelle aus der Praxis

Konzepte, Instrumente und Strategien im Kontext der Digitalisierung

Editors: Terstiege, Meike (Hrsg.)

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  • Zeigt, wie erfolgreiches Digital Marketing funktioniertMit Case Studies aus unterschiedlichen Branchen Liefert viele Impulse zur Strategie- und Konzeptgestaltung     

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eBook 34,99 €
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  • ISBN 978-3-658-26195-5
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Softcover 43,73 €
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  • ISBN 978-3-658-26194-8
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About this book

Digital Marketing: Dieses Buch zeigt Ihnen, wie es funktioniert
Dieses praxisorientierte Buch bietet anhand von Best Practices einen umfassenden und branchenübergreifenden Überblick über den aktuellen Stand des Digital Marketings sowie über zukünftige Herausforderungen und Chancen. Denn nur Unternehmen, die im Zuge der Digitalisierung innovative Wege beschreiten, sind in der Lage, langfristig bestehende oder neue Zielgruppen zu gewinnen oder an sich zu binden. 
Im Bereich Sales und Marketing führt an neuen Medien und Instrumenten wie sozialen Netzwerken, Storytelling oder Thought Leadership kein Weg mehr vorbei. Daher klären die Autoren in diesem Werk zunächst grundlegende Fragen wie: Was ist Digital Marketing und wie kann man es nutzen? Anhand von Erfolgsgeschichten aus der Praxis leiten sie Handlungsempfehlungen für die digitale Marketingkommunikation ab. Im zweiten Teil liegt der Fokus auf der Praxis: 
Best-Practice-Beispiele zeigen, wie erfolgreiches Online- und Social-Media-Marketing konzipiert, umgesetzt und bewertet wird. So werden Konzepte und Strategien durch Anschauungsbeispiele verdeutlicht. Auf diese Weise liefert Ihnen dieses Digital-Marketing-Buch viele Ansätze und Impulse, die sowohl renommierte Unternehmen als auch Start-ups umsetzen können. 
Ein Leitfaden für Theorie und Praxis
Durch seinen thematischen Schwerpunkt richtetet sich das Werk vorrangig an folgende Zielgruppen:

  • Marketing- und Vertriebsexperten, welche die Möglichkeiten des Online-Marketings für ihr Unternehmen nutzen möchten
  • Praxisinteressierte Marketers aus der Wissenschaft
  • Dozierende sowie Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Management, Kommunikation, PR, Wirtschaftspsychologie oder Soziologie
Eine inhaltliche Mischung, die überzeugt

Inhaltlich geben Ihnen die Autoren in diesem Buch zunächst einen Überblick über den aktuellen Stand sowie die Herausforderungen des Digital Marketings. Einen umfassenden Schwerpunkt bilden im Anschluss Fallbeispiele sowie Case Studies aus dem Online-Marketing von verschiedenen Unternehmen und Agenturen. So wird mit Blick auf die Praxis deutlich, wie Konzerne Chancen des digitalen Marketings als Basis für ihre Erfolgsstrategien nutzen. Auf diese Weise überzeugt dieses Buch durch seine abwechslungsreiche Mischung aus Theorie und Praxis des Digital Marketings.  

About the authors

Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute @ ISM. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.  

Table of contents (28 chapters)

Table of contents (28 chapters)
  • Omnichannel-Retailing – Kundenorientierte Verknüpfung der Online- und Offline-Kanäle

    Pages 3-16

    Zimmermann, Rebecca (et al.)

  • DSGVO im Digitalen Marketing – heutige und künftige Herausforderungen für den CMO

    Pages 17-42

    Behrens, Julia

  • Der GWA Effie Award – Erfolgsfaktoren effizienter analoger und digitaler Marketingkommunikation

    Pages 43-57

    Cordesmeyer, Stephanie (et al.)

  • Influencer-Marketing – Digitale Einflussnahme auf Zielgruppen

    Pages 61-78

    Bartels, Laura (et al.)

  • Weiter Denken durch Mindfracking

    Pages 79-100

    Garzarolli, Stefan Max (et al.)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Digitales Marketing – Erfolgsmodelle aus der Praxis
Book Subtitle
Konzepte, Instrumente und Strategien im Kontext der Digitalisierung
Editors
  • Meike Terstiege
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26195-5
DOI
10.1007/978-3-658-26195-5
Softcover ISBN
978-3-658-26194-8
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 448
Number of Illustrations
50 b/w illustrations, 96 illustrations in colour
Topics

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