Digitalisierung und Kommunikation
Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation
Editors: Stumpf, Marcus (Hrsg.)
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Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs – um nur einige externe Kanäle zu nennen – wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.
- About the authors
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Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.
- Table of contents (28 chapters)
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Einleitung
Pages 9-10
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Schlüsselfaktoren der Digitalisierung – Entwicklungen auf dem Weg in die digitale Zukunft
Pages 13-34
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Plädoyer zur Durchführung von Potential-Analysen vor dem Start von Digitalisierungsprojekten
Pages 35-50
-
Framing the Digital Age – Unternehmenskommunikation im Maschinenzeitalter
Pages 51-68
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Rollen und Aufgaben der Corporate Communications in der digitalen Transformation
Pages 69-88
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Table of contents (28 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
-
- Book Title
- Digitalisierung und Kommunikation
- Book Subtitle
- Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation
- Editors
-
- Marcus Stumpf
- Series Title
- Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
- Series Volume
- 31
- Copyright
- 2019
- Publisher
- VS Verlag für Sozialwissenschaften
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-26113-9
- DOI
- 10.1007/978-3-658-26113-9
- Softcover ISBN
- 978-3-658-26112-2
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- VIII, 503
- Number of Illustrations
- 1 b/w illustrations
- Topics
