Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Digitalisierung und Kommunikation

Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation

Editors: Stumpf, Marcus (Hrsg.)

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  • Aktuelle Studien 
  • Interdisziplinäre Betrachtung 
  • Transfer zwischen Wissenschaft und Praxis
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  • ISBN 978-3-658-26113-9
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About this book

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs – um nur einige externe Kanäle zu nennen – wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

About the authors

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.

Table of contents (28 chapters)

Table of contents (28 chapters)
  • Einleitung

    Stumpf, Marcus

    Pages 9-10

  • Schlüsselfaktoren der Digitalisierung – Entwicklungen auf dem Weg in die digitale Zukunft

    Schildhauer, Thomas (et al.)

    Pages 13-34

  • Plädoyer zur Durchführung von Potential-Analysen vor dem Start von Digitalisierungsprojekten

    Küter, Julia (et al.)

    Pages 35-50

  • Framing the Digital Age – Unternehmenskommunikation im Maschinenzeitalter

    Müller-Friemauth, Friederike (et al.)

    Pages 51-68

  • Rollen und Aufgaben der Corporate Communications in der digitalen Transformation

    Rosenberger, Nicole (et al.)

    Pages 69-88

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Bibliographic Information

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Book Title
Digitalisierung und Kommunikation
Book Subtitle
Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation
Editors
  • Marcus Stumpf
Series Title
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Series Volume
31
Copyright
2019
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26113-9
DOI
10.1007/978-3-658-26113-9
Softcover ISBN
978-3-658-26112-2
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 503
Number of Illustrations
1 b/w illustrations
Topics