Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Akzeptanz ökologischer Produktalternativen

Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren

Authors: Rudolph, Katja

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  • Eine Studie zur Akzeptanz ökologischer Produktalternativen

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About this book

Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.

About the authors

Dr. Katja Rudolph promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce & Crossmediales Management der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Akzeptanz ökologischer Produktalternativen
Book Subtitle
Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren
Authors
Series Title
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26097-2
DOI
10.1007/978-3-658-26097-2
Softcover ISBN
978-3-658-26096-5
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 313
Number of Illustrations
2 b/w illustrations
Topics