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essentials

Portfoliomanagement im Content Marketing

Einführung in die Wertoptimierung digitaler Inhalte

Authors: Weller, Robert

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  • Wie kann der Wert von Content bereits vor der Produktion berechnet werden
  • Wie kann der Wert von Content aktiv beeinflusst und gesteigert werden
  • Wie kann vorhandener Content nutzenstiftend wiederverwertet werden
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  • ISBN 978-3-658-25780-4
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About this book

Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset, das an sich schon einen Wert für das Unternehmen darstellt, unabhängig von dessen Nutzung im Marketing, Vertrieb oder Service. Auf Basis von kalkulierten Erwartungen sollen Investitionsentscheidungen erleichtert werden, Einsatzzwecke definiert werden und der Anspruch an die Produktion abgeleitet werden. Darüber hinaus werden Möglichkeiten diskutiert, um den Wert des Content-Portfolios durch strukturelle, inhaltliche und gestalterische Optimierungsmaßnahmen kontinuierlich zu steigern.

About the authors

Robert Weller verantwortet das Weiterbildungsangebot für digitale Wachstumsstrategien bei konversionsKRAFT. Seine Erfahrung und Ideen mit Content, Marketing & Design teilt er regelmäßig in Vorträgen, Lehrveranstaltungen oder Fachartikeln. 

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-2

    Weller, Robert

  • Grundgedanken des Portfoliomanagements im Content-Marketing

    Pages 3-13

    Weller, Robert

  • Content-Audit

    Pages 15-24

    Weller, Robert

  • Content-Scoring

    Pages 25-34

    Weller, Robert

  • Content-Optimierung

    Pages 35-42

    Weller, Robert

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Bibliographic Information

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Book Title
Portfoliomanagement im Content Marketing
Book Subtitle
Einführung in die Wertoptimierung digitaler Inhalte
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-25780-4
DOI
10.1007/978-3-658-25780-4
Softcover ISBN
978-3-658-25779-8
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 50
Number of Illustrations
6 b/w illustrations, 7 illustrations in colour
Topics