Handbuch Wissenschaftsmarketing

1. Front Matter

   Pages I-XVII

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2. Wissenschaft und Markt

   • Uwe Herrmann

   Pages 1-28

3. Wissenschaftsmarketing neu denken

   • Klaus Schmidbauer

   Pages 29-65

4. Grenzen des Marktes in der Wissenschaft

   • Guido Speiser

   Pages 67-86

5. Wissenschaft als Marke? Chancen und Risiken der Markenbildung und Markenführung im Wissenschaftssystem

   • Kai-Uwe Hellmann

   Pages 87-120

6. Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft

   • Klaus Schmidbauer

   Pages 121-154

7. Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung: Wie Marketing Intelligence im Hochschulsektor zur Organisationsentwicklung und Positionierung von Hochschulen beiträgt

   • Ulrike Koch

   Pages 155-193

8. Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft

   • Thomas Baaken

   Pages 195-210

9. Public Affairs als Marketinginstrument der Wissenschaft

   • René Mono

   Pages 211-233

10. Fundraising – Strategisches Beschaffungs-Marketing für die Wissenschaft

    • Hans-Peter Pohl

    Pages 235-267

11. Wissenschaftsmarketing im Spannungsfeld der Herausforderungen für Führende

    • Thoralf Buller

    Pages 269-290

12. Führen lernen in der Wissenschaft?

    • Claudia Heilmann

    Pages 291-310

13. Events in der Wissenschaft

    • Thorsten Knoll

    Pages 311-334

14. Wissenschaftsmarketing am Beispiel des Museums für Naturkunde Berlin

    • Uwe Moldrzyk

    Pages 335-367

15. BIT6-Verbund: Beutegemeinschaft oder strategische Partnerschaft?

    • Julia Brandt, Sandra Arndt

    Pages 369-396

16. Strategien für Millionen Vom strategischen Nutzen einer Strategie (insbesondere) für künstlerische Hochschulen

    • Stella Donata Haag

    Pages 397-429

17. Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften: Kommunikationskonzept für den Sonderforschungsbereich 933 „Materiale Textkulturen“ an der Universität Heidelberg

    • Nele Schneidereit

    Pages 431-453

Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben – erstmals in dieser Art – konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen. 
Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universität nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente für eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verständnis für die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.



Der Inhalt
Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß!
Wissenschaft als Marke – Chancen und Risiken der Markenführung
Strategische Kommunikationsplanung in der WissenschaftInternationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung
Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft
Vom Nutzen einer Strategie  für Kunst-Hochschulen
Events erfolgreich gestalten für die Wissenschaft
Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften


Mit Beiträgen von: 
Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik Berlin
Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Münster
Julia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin
Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin
Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg 
PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen – Staatliche Studienakademie Plauen 
Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität Berlin
Dr. Uwe Herrmann, Universität Hamburg
Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing
Ulrike Koch, Networking Science and Education
Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing
Uwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde 
René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung
Hans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing für Hochschulen und Wissenschaft
Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte
Dr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg 
Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.

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• TUBS GmbH, Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing, Berlin, Germany

  Wolfgang Merten

• TUBS GmbH, TU Berlin ScienceMarketing, Berlin, Germany

  Thorsten Knoll

Dr. Wolfgang Merten, Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing TUBS GmbH / TU Berlin
Dr. Wolfgang Merten ist mit Gründung des Studiengangs Wissenschaftsmarketing 2006 an der TU Berlin betreuender Studiengangsleiter und Experte zu allen Fragen rund um das Thema Wissenschaftsmarketing. 



Dr. Thorsten Knoll, Prokurist TUBS GmbH, Berlin
Thorsten Knoll ist als Prokurist der TUBS GmbH administrativ und organisatorisch für alle Geschäftsfelder der Gesellschaft mitverantwortlich. Insbesondere im Bereich Weiterbildung ist er zudem als Dozent im Studiengang Wissenschaftsmarketing und Initiator des WIMA Barcamps bestens mit der Materie vertraut.





Mit Beiträgen von: 
Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik Berlin
Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Münster
Julia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin
Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin
Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg 
PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen – Staatliche Studienakademie Plauen 
Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität Berlin
Dr. Uwe Herrmann, Universität Hamburg
Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing
Ulrike Koch, Networking Science and Education
Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing
Uwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde 
René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung
Hans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing für Hochschulen und Wissenschaft
Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte
Dr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg 
Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.

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