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Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Editors: Esch, F.-R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (Hrsg.)

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  • Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept.

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About this book

Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenführung sowie Möglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausführungen zu Brand Mapping-Ansätzen ergänzt.

Der Inhalt

Zugang zum Corporate Brand Management
Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand
Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden
Kontrolle im Corporate Brand Management


About the authors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden. Er ist Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor der Forschungsstelle für Customer Insight und des Center for Innovation an der Universität St. Gallen.

Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen (KMSG).

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Bergischen Universität Wuppertal.

Prof. Dr. Jörn Redler ist Professor für ABWL, insbesondere Marketing an der Hochschule Mainz.


        


Table of contents (35 chapters)

Table of contents (35 chapters)
  • Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen

    Pages 3-30

    Kernstock, Joachim (et al.)

  • Die verhaltenswissenschaftliche Markenperspektive als Zugang zur Corporate Brand durchdringen

    Pages 31-53

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

  • Anspruchsgruppen identifizieren und als Maßstab nutzen

    Pages 55-70

    Tomczak, Torsten (et al.)

  • Zusammenhänge zwischen der Identität der Corporate Brand, der Unternehmensphilosophie und dem Geschäftsmodell berücksichtigen

    Pages 73-88

    Esch, Franz-Rudolf

  • Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen

    Pages 89-105

    Esch, Franz-Rudolf

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Bibliographic Information

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Book Title
Corporate Brand Management
Book Subtitle
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Editors
  • Franz-Rudolf Esch
  • Torsten Tomczak
  • Joachim Kernstock
  • Tobias Langner
  • Jörn Redler
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24900-7
DOI
10.1007/978-3-658-24900-7
Hardcover ISBN
978-3-658-24899-4
Edition Number
4
Number of Pages
XV, 769
Number of Illustrations
60 b/w illustrations, 157 illustrations in colour
Topics