Marken und Start-ups

Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

Editors: Kochhan, Christoph, Könecke, Thomas, Schunk, Holger (Hrsg.)

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  • Märkte erschließen und Kunden erobern
  • Markenführung und Kommunikationsstrategien für Unternehmensgründer
  • Mit gezielten Praxisempfehlungen
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  • ISBN 978-3-658-24586-3
  • Digitally watermarked, DRM-free
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Softcover 43,73 €
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  • Due: April 15, 2019
  • ISBN 978-3-658-24585-6
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About this book

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.

Der Inhalt
• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung• Interne Kommunikation in agilen Start-ups• Presse- und Medienarbeit für Start-ups• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups• u.a.

Die HerausgeberProf. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

About the authors

Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik  Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Table of contents (12 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marken und Start-ups
Book Subtitle
Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
Editors
  • Christoph Kochhan
  • Thomas Könecke
  • Holger Schunk
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24586-3
DOI
10.1007/978-3-658-24586-3
Softcover ISBN
978-3-658-24585-6
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 242
Number of Illustrations
52 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
Topics