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Medienmanagement und E-Business

Online Video als Branded Entertainment in Deutschland

Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung

Authors: Kind, Urs

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  • Eine medienökonomische Untersuchung von Branded Entertainment ​

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eBook 42,99 €
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  • ISBN 978-3-658-22646-6
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About this book

In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie wird ein vertikal intermediäres Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage für eine automatisierte und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhältnis von Likes und Dislikes (sentiment rate) gemessen, welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke und YouTuber, transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualität des Videos. ​

About the authors

Urs Kind untersucht am Alexander von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft in Berlin die Strukturen, unter denen Online Videos monetarisiert werden und die Akzeptanz der Zuschauer von Branded Entertainment auf YouTube. Zuvor studierte er an der Filmuniversität Babelsberg und arbeitete auch praktisch in der Filmproduktion.​

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Online Video als Branded Entertainment in Deutschland
Book Subtitle
Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung
Authors
Series Title
Medienmanagement und E-Business
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22646-6
DOI
10.1007/978-3-658-22646-6
Softcover ISBN
978-3-658-22645-9
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 180
Number of Illustrations
15 b/w illustrations
Topics