Get 40% off select Statistics books or choose from thousands of Archive eBooks at 9.99 each!

essentials

Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital

Authors: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd

Free Preview
  • Markensoziologischer Ansatz für KMU
  • Aktuelle Trends werden kritisch beleuchtet und hinterfragt  
  • Konkrete Handlungsanweisungen/Instrumente für die Erstellung einer Markenpositionierung im Netz: Schritt für Schritt
see more benefits

Buy this book

eBook 4,99 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-22597-1
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover 14,57 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-22596-4
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
  • The final prices may differ from the prices shown due to specifics of VAT rules
About this book

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.

About the authors

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung

    Pages 1-10

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken

    Pages 11-13

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: Der genetische Code

    Pages 15-21

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Den genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformieren

    Pages 23-39

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Content Marketing als Lösungsansatz?

    Pages 41-45

    Errichiello, Oliver (et al.)

Buy this book

eBook 4,99 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-22597-1
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover 14,57 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-22596-4
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
  • The final prices may differ from the prices shown due to specifics of VAT rules
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand
Book Subtitle
Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-22597-1
DOI
10.1007/978-3-658-22597-1
Softcover ISBN
978-3-658-22596-4
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 56
Number of Illustrations
9 b/w illustrations
Topics