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Alter(n) und Gesellschaft

Käufliches Alter(n)

Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation

Authors: Nakao, Christiane

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  • Sozialwissenschaftliche Studie

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About this book

Christiane Nakao untersucht Werbeanzeigen, die Bezug auf den Umgang mit dem eigenen Älterwerden nehmen, und analysiert ihre Werbebotschaften daraufhin, welche Interpretationen des Älterwerdens und welche Strategien des Umgangs mit dem Älterwerden dabei präsentiert werden. Sie bezieht sich sowohl auf den gerontologischen Diskurs als auch auf alter(n)sbezogene Marketingstrategien. Mittels rekonstruktiver Analyse gemäß der dokumentarischen Methode arbeitet die Autorin Typen von Konstruktionen des subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation als differenzierte und variable Gebilde heraus. Dadurch schärft sich der Blick auf das Alter(n) als verhandelbare gesellschaftliche Konstruktion. Auch bietet die Typologie Anhaltspunkte, subjektives Alterserleben in über das chronologische Alter(n) hinausweisenden Kategorien greifbar zu machen.

About the authors

Christiane Nakao promovierte zum subjektiven Alterserleben in der Marketingkommunikation an der Universität Vechta. Sie arbeitet in der Quartiersarbeit zur Konzeption von Projekten für das Wohnen im Alter.

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Käufliches Alter(n)
Book Subtitle
Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation
Authors
Series Title
Alter(n) und Gesellschaft
Copyright
2016
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-12648-3
DOI
10.1007/978-3-658-12648-3
Softcover ISBN
978-3-658-12647-6
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 254
Number of Illustrations
20 b/w illustrations
Topics