Luxusmarkenmanagement

Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung

Editors: Thieme, Werner (Hrsg.)

  • International renommierte Autoren liefern einen Einblick in die globale Welt der Luxusmarken
  • Theorie und Praxis werden systematisch verknüpft
  • Nachschlagewerk mit zahlreichen Praxisbeispielen
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  • ISBN 978-3-658-09072-2
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About this book

Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist.  

About the authors

Prof. Dr. Werner M. Thieme ist Professor für Marketing an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Hochschule München.

Table of contents (28 chapters)

  • Das Wesen der Luxusmarke

    Thieme, Werner M.

    Pages 3-33

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  • Luxusmarkenmanagement – Entscheidungsfelder und aktuelle Herausforderungen

    Thieme, Werner M.

    Pages 35-134

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  • Der weltweite Markt für persönliche Luxusgüter

    Thieme, Werner M.

    Pages 137-146

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  • Vom Haben zum Sein – die Zukunft der globalen Luxusindustrie

    Dederl, Manfred (et al.)

    Pages 147-161

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  • Die steigende Nachfrage nach Luxusmarken: Ein globales Phänomen mit lokalen Besonderheiten

    Wiedmann, Klaus-Peter (et al.)

    Pages 163-176

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Bibliographic Information

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Book Title
Luxusmarkenmanagement
Book Subtitle
Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung
Editors
  • Werner Thieme
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-09072-2
DOI
10.1007/978-3-658-09072-2
Hardcover ISBN
978-3-658-09071-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 572
Topics