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Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?

Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden

Authors: Hilbig, Heino

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  • Unterhaltsame Auseinandersetzung mit der Marketingbranche
  • Liefert 58 Praxistipps, um gängige Denkfehler zu vermeiden
  • Zeigt, warum der schöne Schein im Marketing meist nur vergänglicher Glitzer ist
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eBook 14,99 €
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  • ISBN 978-3-658-07727-3
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Hardcover 19,43 €
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  • ISBN 978-3-658-07726-6
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About this book

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehörig aufs Korn genommen. Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.

About the authors

Heino Hilbig startete nach seinem naturwissenschaftlichen Studium als Produktmanager in einem internationalen Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung bekannter Marken und internationaler Konzerne wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er heute ist. Sein Buch „Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe?“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Kapitel 1 – Strategie: Am achten Tag schuf er die Marke, oder?

    Pages 13-57

    Hilbig, Heino

  • Kapitel 2 – Umsetzung: Wenn nur der Kunde stört

    Pages 59-98

    Hilbig, Heino

  • Kapitel 3 – Über Marktforschung, Zielgruppen & Daten: Wenn Zahlen reden könnten

    Pages 99-119

    Hilbig, Heino

  • Kapitel 4 – Organisation … oder: Wie macht man das?

    Pages 121-148

    Hilbig, Heino

  • Kapitel 5 – Zum Schluss

    Pages 149-161

    Hilbig, Heino

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?
Book Subtitle
Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden
Authors
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-07727-3
DOI
10.1007/978-3-658-07727-3
Hardcover ISBN
978-3-658-07726-6
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 153
Number of Illustrations
19 b/w illustrations
Topics