FOM-Edition

Praxis des PR-Managements

Strategien - Instrumente - Anwendung

Editors: Lies, Jan (Hrsg.)

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  • Grundlagen für Kommunikationsmanager

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About this book

Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations („öffentliche Beziehungen“) als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden.

About the authors

Dr. Jan Lies ist Professor für Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Dortmund/Essen.

Table of contents (15 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Praxis des PR-Managements
Book Subtitle
Strategien - Instrumente - Anwendung
Editors
  • Jan Lies
Series Title
FOM-Edition
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06913-1
DOI
10.1007/978-3-658-06913-1
Hardcover ISBN
978-3-658-06912-4
Series ISSN
2625-7114
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 560
Number of Illustrations
155 b/w illustrations
Topics