Praxis des PR-Managements
Strategien - Instrumente - Anwendung
Editors: Lies, Jan (Hrsg.)
Free Preview- Grundlagen für Kommunikationsmanager
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Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations („öffentliche Beziehungen“) als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden.
- About the authors
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Dr. Jan Lies ist Professor für Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Dortmund/Essen.
- Table of contents (15 chapters)
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Zentrale PR-Begriffe und -Aufgaben
Pages 1-27
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Public Relations als Medienarbeit
Pages 29-64
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Public Relations als Onlinekommunikation
Pages 65-89
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Public Relations als Eventmanagement
Pages 91-109
-
Public Relations als interne Kommunikation
Pages 111-145
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Table of contents (15 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Praxis des PR-Managements
- Book Subtitle
- Strategien - Instrumente - Anwendung
- Editors
-
- Jan Lies
- Series Title
- FOM-Edition
- Copyright
- 2015
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-06913-1
- DOI
- 10.1007/978-3-658-06913-1
- Hardcover ISBN
- 978-3-658-06912-4
- Series ISSN
- 2625-7114
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XII, 560
- Number of Illustrations
- 155 b/w illustrations
- Topics
