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W&V-Edition

Management von Multiscreen-Kampagnen

Grundlagen, Organisation, Roadmap, Checklisten

Authors: Brügner, Hartmut

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  • ​Erste systematische Anleitung für schlüssige Kommunikationskonzepte über alle Screens hinweg: TV, Smartphones, Tablets und PCs
  • Am Marketingalltag orientierte Umsetzungsempfehlungen
  • In dem eigenen CASE „Sans la carte“ werden alle Facetten des Managements von Multiscreen-Kampagnen dargestellt
  • Dynamische Mediennutzungsmuster als Chance verstehen, um mit der Zielgruppe in einen Dialog zu treten    
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About this book

TV, Smartphone, Tablet, Notebook, PC, Spielekonsolen und Apps - dieses Buch zeigt, wie für werbungtreibende Unternehmen die Markenkommunikation in einer komplexen Multiscreen-Welt beherrschbar bleibt. Dem Buch liegt die Überzeugung zu Grunde, dass die heutigen Mediennutzungsrealitäten eine große Chance sind, für starke Marken auch langfristig im Wettbewerb kommerzielle Erfolge zu erzielen. Hartmut Brügner  gibt praxisnahe Empfehlungen und liefert konkrete Leitfäden zum Management von Multiscreen-Kampagnen für alle marketingnahen Funktionen im Unternehmen.

Ein empfehlenswerter Standard für Marketingexperten und Kommunikationsspezialisten, die die Relevanz des Themas für sich erkannt haben und mehr Entscheidungssicherheit für ihre Kampagnen in unserer bildschirmfokussierten medialen Lebenswirklichkeit suchen.    

About the authors

Hartmut Brügner arbeitet als Managing Partner in einem Unternehmen für unabhängige Mediaberatung und Auditing. Davor verantwortete er in seiner Karriere auf Unternehmensseite, bei Agenturen und einem Vermarkter unterschiedliche Funktionen in den Bereichen Media Management, Marketing und Marktforschung. Die fachlichen Schwerpunkte liegen in der strategischen Kommunikationsberatung und im operativen Media Management von Kampagnen. Seine Erfahrungen in traditionellen und digitalen Kommunikationskanälen bewegen sich im Koordinatensystem von kommerziellen und markenwertbezogenen Unternehmenszielen.   

Reviews

   
    

Table of contents (2 chapters)

Table of contents (2 chapters)
  • Marktteilnehmer und ihre Interessen

    Pages 1-67

    Brügner, Hartmut

  • Wege zu einem erfolgreichen Multiscreen-Kampagnenmanagement

    Pages 69-144

    Brügner, Hartmut

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Management von Multiscreen-Kampagnen
Book Subtitle
Grundlagen, Organisation, Roadmap, Checklisten
Authors
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06035-0
DOI
10.1007/978-3-658-06035-0
Softcover ISBN
978-3-658-06034-3
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 155
Number of Illustrations
41 b/w illustrations
Topics