Integrierte Kommunikation in der Praxis
Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen
Authors: Bruhn, Manfred, Martin, Sieglinde, Schnebelen, Stefanie
Free Preview- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
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Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
- About the authors
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Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn.
- Table of contents (9 chapters)
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Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation
Pages 1-9
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Allgemeines Verständnis, Bedeutung und Ziele der Integrierten Kommunikation
Pages 10-25
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Planungsverantwortung für die Integrierte Kommunikation
Pages 26-33
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Strategische und konzeptionelle Ausrichtung der Integrierten Kommunikation
Pages 34-44
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Operative Ausrichtung der Integrierten Kommunikation
Pages 45-84
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Table of contents (9 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Integrierte Kommunikation in der Praxis
- Book Subtitle
- Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen
- Authors
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- Manfred Bruhn
- Sieglinde Martin
- Stefanie Schnebelen
- Series Title
- Basler Schriften zum Marketing
- Series Volume
- 32
- Copyright
- 2014
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-05464-9
- DOI
- 10.1007/978-3-658-05464-9
- Softcover ISBN
- 978-3-658-05463-2
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XIX, 160
- Number of Illustrations
- 60 b/w illustrations
- Topics
