Zukunft der Marktforschung

Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data

Editors: Keller, Bernhard, Klein, Hans-Werner, Tuschl, Stefan (Hrsg.)

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  • Wegweiser für Marktforscher, Mitarbeiter in Marketing und Vertrieb, Personalentwicklung, akademische Lehre
  • Zeigt Möglichkeiten im Spannungsfeld zwischen Datenschutz und Potenzialen aktiver Marktbearbeitung auf
  • Beleuchtet verschiedene Branchen, u.a. Pharma, Automobil, Wohnmarkt
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  • ISBN 978-3-658-05400-7
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About this book

Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? Wie wird „klassische Marktforschung“ in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, Marketing- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis zeigen auf, was die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche.

About the authors

Bernhard Keller, Markt- und Vertriebsforscher, ist Director bei MaritzCX.

Hans-Werner Klein, Wissensvermittler zwischen Menschen und Daten, ist CIO bei Twenty54Labs.

Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.

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Bibliographic Information

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Book Title
Zukunft der Marktforschung
Book Subtitle
Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data
Editors
  • Bernhard Keller
  • Hans-Werner Klein
  • Stefan Tuschl
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05400-7
DOI
10.1007/978-3-658-05400-7
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 333
Number of Illustrations
50 b/w illustrations
Topics