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Marken als Sinnstifter

Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

Authors: Abbate, Sandro

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  • Wie neue gesellschaftliche Werte die Wirtschaftswelt verändern und wie Markenmacher darauf reagieren sollten
  • Sinnstiftende Marken entwickeln und nachhaltig im Unternehmen verankern
  • Konkrete Tipps für ein dauerhaftes Umdenken innerhalb der Unternehmensstrukturen
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About this book

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

About the authors

Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler, Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater in Köln.

Table of contents (3 chapters)

Table of contents (3 chapters)
  • Markenführung im Wandel

    Pages 1-55

    Abbate, Sandro

  • Sinnstiftende Marken entwickeln

    Pages 57-111

    Abbate, Sandro

  • Ausblick

    Pages 113-117

    Abbate, Sandro

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marken als Sinnstifter
Book Subtitle
Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05020-7
DOI
10.1007/978-3-658-05020-7
Softcover ISBN
978-3-658-05019-1
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 120
Number of Illustrations
6 b/w illustrations
Topics