Wahlwerbung im Radio

1. Front Matter

   Pages 1-18

   PDF

2. Wahlwerbung im Radio? Nie gehört

   • Peter Brück

   Pages 19-27

3. Wahlwerbung im Radio: Merkmale – Chancen – Funktionen

   • Peter Brück

   Pages 29-92

4. Der normative Rahmen: Rechtliche Grundlagen für die Ausstrahlung von Wahlwerbung im Radio

   • Peter Brück

   Pages 93-117

5. Wahlkampf im Radio: Hörfunkspots bei Landtagswahlen der Jahre 2001 bis 2009

   • Peter Brück

   Pages 119-198

6. Agenda-Setting-Effekte durch Wahlwerbung im Radio

   • Peter Brück

   Pages 199-243

7. Wahlwerbung im Radio als Themen- und Reichweitenverstärker im Wahlkampf – Zusammenfassung und Bilanz

   • Peter Brück

   Pages 245-252

8. Glossar der radio- und werbespezifischen Fachbegriffe

   • Peter Brück

   Pages 253-256

9. Back Matter

   Pages 253-271

   PDF

Das Radio ist, zusammen mit dem Fernsehen, das mit Abstand meist genutzte Medium in Deutschland. Auch die bundesdeutschen Parteien nutzen es häufig für ihre Werbung im Vorfeld von Wahlen. Trotzdem führt Wahlwerbung im Radio im Gegensatz zu Wahlwerbung auf und in anderen Trägermedien (z.B. Fernsehen, Internet) ein sozialwissenschaftliches Schattendasein. Vor diesem Hintergrund klärt Peter Brück die allgemeinen Voraussetzungen für Wirkungen von Wahlwerbung im Radio und erarbeitet ihre speziellen Wirkmechanismen. Er untersucht die Intentionen und Strategien der Parteien sowie ihre Wirkungen auf die Rezipienten aus politikwissenschaftlicher Perspektive und unter Beachtung der Befunde aus Kommunikations- und Werbeforschung.

• Parteien im Wahlkampf
• Politische Kommunikation
• Radiowerbung
• Wahlkampf in Massenmedien
• Wahlverhalten
• Wahlwerbung im Radio

• Münster, Deutschland

  Peter Brück

Dr. Peter Brück ist Politikwissenschaftler und professioneller Sprecher.

Policies and ethics