Events im Zeitalter von Social Media

1. Front Matter

   Pages I-VIII

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2. Events im Zeitalter von Social Media – Ein Überblick

   • Cornelia Zanger

   Pages 1-18

3. Events im Zeitalter von Social Media – Ergebnisse der Podiumsdiskussion

   • Cornelia Zanger

   Pages 19-29

4. User Behavior and Structural Embeddedness in Social Networks

   • Henning Ahlf, Andreas Klein

   Pages 31-47

5. Gruppenerlebnisse im Spannungsfeld virtueller und Live-Kommunikation

   • Antje Wolf, Ulrike Jackson, Kristina Keuchel

   Pages 49-61

6. Eventmarketing und Social Media-Kommunikation als Instrumente des Managements von Markenbeziehungen aus der Perspektive der Service-Dominant Logic

   • Jan Drengner

   Pages 63-84

7. Eine umfassende Wirkungsbetrachtung der nicht-monetären Effekte von Events am Beispiel des Melt!-Festivals 2011

   • Julia Köhler

   Pages 85-107

8. Transzendente Konsumerlebnisse bei Events und ihre Wirkungen auf die Eventloyalität

   • Steffen Jahn, Jan Drengner

   Pages 109-128

9. Mythostransfer durch Eventmarketing – Gibt es einen Zusammenhang zwischen Marken, Mythen und Events?

   • Sören Bär

   Pages 129-155

10. Event und Emotion – Einige Gedanken und Vorschläge zu möglichen Zusammenhängen

    • Ulrich Wünsch

    Pages 157-170

11. Eventmarketing in Markenerlebniswelten als Erfolgsfaktor

    • Anja Stöhr

    Pages 171-190

12. Eventprojektmanagement in der Agenturpraxis – Aspekte eines erfolgreichen und nachhaltigen Einsatzes

    • Sabine Clausecker, Andrѐ Schneider

    Pages 191-205

​Auf der drittenWissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 28. Oktober 2011 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Eventvorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit Social Media unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen wie Konsumerlebnisse bei Events, Events als Instrument des Managements von Markenbeziehungen, Mythostransfer im Eventmarketing sowie die Betrachtung ökonomischer, sozialer und ökologischer Effekte.​

• Eventforschung
• Eventmarketing
• Social Media

• , Lst. f. Marketing, TU Chemnitz, Chemnitz, Germany

  Cornelia Zanger

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

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