Overview
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Ralph Berndt
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LS Marketing, Universität Tübingen Fak. Wirtschaftswissenschaften, Tübingen, Germany
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Claudia Fantapie Altobelli
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Matthias Sander
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Statistik LS für Allg. BWL, Universität Konstanz Fak. Wirtschaftswissenschaften und, Konstanz, Germany
Neu: entscheidungsorientierter Ansatz
Konzipiert für Studierende und Praktiker
Vom Autor des dreibändigen Standardwerks zum Marketing
About this book
Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausführliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Für die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzmöglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail erörtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansätze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.
Reviews
"...hinterläßt das Buch einen positiven Eindruck. Es deckt eine bemerkenswerte Stoffbreite ab. Studenten bekommen anhand dieses Buchs einen sehr guten Überblick über Problemfelder und Lösungsansätze des internationalen Marketing. Auch Praktiker, die das Buch im Hinblick auf ein spezifisches internationales Marketingproblem konsultieren, werden mit großer Wahrscheinlichkeit fündig."
zfbf, Jg. 51, 4/1999
Authors and Affiliations
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LS Marketing, Universität Tübingen Fak. Wirtschaftswissenschaften, Tübingen, Germany
Ralph Berndt
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Statistik LS für Allg. BWL, Universität Konstanz Fak. Wirtschaftswissenschaften und, Konstanz, Germany
Matthias Sander