Business Campaigning
Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen
Authors: Metzinger, Peter
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"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.
- Table of contents (5 chapters)
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Einleitung
Pages 1-6
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Sieben Thesen zur Ausgangslage
Pages 7-17
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Business Campaigning — Idee und Philosophie
Pages 19-48
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Business Campaigning Manual I — das strategische Fundament
Pages 49-155
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Business Campaigning Manual II — die Anwendungsspirale
Pages 157-282
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Table of contents (5 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Business Campaigning
- Book Subtitle
- Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen
- Authors
-
- Peter Metzinger
- Copyright
- 2006
- Publisher
- Springer-Verlag Berlin Heidelberg
- Copyright Holder
- Springer-Verlag Berlin Heidelberg
- eBook ISBN
- 978-3-540-28420-8
- DOI
- 10.1007/3-540-28420-6
- Softcover ISBN
- 978-3-540-28381-2
- Edition Number
- 2
- Number of Pages
- XII, 296
- Number of Illustrations
- 45 b/w illustrations
- Topics
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