Integrierte Kommunikation
Entwicklungsstand in Unternehmen
Authors: Bruhn, Manfred, Boenigk, Michael
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Manfred Bruhn und Michael Boenigk vermitteln einen umfassenden Einblick in die Vorgehensweisen von Unternehmen bei der Planung sowie Umsetzung einer Integrierten Kommunikation. Auf der Grundlage empirischer Untersuchungen in Deutschland sowie in der Schweiz wird deutlich, wie Unternehmen ihre integrierte Kommunikationsarbeit organisieren und welche Inhalte die strategischen Konzeptionen der Integrierten Kommunikation aufweisen. Die Autoren legen dar, welche Aufgaben die zum Einsatz kommenden Kommunikationsinstrumente übernehmen und wie diese miteinander vernetzt werden, um einen einheitlichen Unternehmens- bzw. Markenauftritt sicherzustellen. Probleme, die bei der Umsetzung einer Integrierten Kommunikation auftreten, werden isoliert und es wird aufgezeigt, wie Unternehmen vorgehen, um diese zu lösen.
Zielgruppen sind insbesondere Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation. Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung und Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik in Unternehmen auseinandersetzen, erhalten eine wertvolle Informationsquelle. - About the authors
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Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
Dipl. Kfm. Michael Boenigk ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Bruhn.
- Table of contents (24 chapters)
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Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation
Pages 3-10
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Bedeutung einer Integrierten Kommunikation
Pages 11-26
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Planung einer Integrierten Kommunikation
Pages 27-37
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Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation
Pages 38-54
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Umsetzung einer Integrierten Kommunikation
Pages 55-86
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Table of contents (24 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
-
- Book Title
- Integrierte Kommunikation
- Book Subtitle
- Entwicklungsstand in Unternehmen
- Authors
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- Manfred Bruhn
- Michael Boenigk
- Series Title
- Basler Schriften zum Marketing
- Series Volume
- 6
- Copyright
- 1999
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-663-07885-2
- DOI
- 10.1007/978-3-663-07885-2
- Softcover ISBN
- 978-3-409-11590-2
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XIX, 290
- Number of Illustrations
- 260 b/w illustrations
- Topics
