Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
© 2012
Consumer-Brand Relationships
Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung
Authors: Heinrich, Daniel
- Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbildung
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Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
- About the authors
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Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Consumer-Brand Relationships
- Book Subtitle
- Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung
- Authors
-
- Daniel Heinrich
- Series Title
- Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
- Copyright
- 2012
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- Softcover ISBN
- 978-3-8349-3897-8
- Series ISSN
- 2627-8448
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XVIII, 224
- Number of Illustrations
- 13 b/w illustrations
- Topics
