Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
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Shareholder Value-Orientierung im Marketing

Messung und Erfolgsauswirkungen

Autoren: Lüers, Thomas

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Softcover 87,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8350-0569-3
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Über dieses Buch

Vor dem Hintergrund einer wachsenden Kapitalmarktorientierung von Unternehmen sehen sich Marketingmanager zunehmend aufgefordert, Ziele, Strategien und Marketingmaßnahmen hinsichtlich ihrer Profitabilität und ihres Beitrages zur Wertsteigerung zu untersuchen.

Thomas Lüers entwickelt ein Modell zur wertorientierten Gestaltung des Marketing. Er betrachtet dabei sowohl die nach innen gerichteten Marktbearbeitungsaktivitäten als auch die innerbetrieblichen Managementaufgaben zur Umsetzung einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing. Auf der Basis einer branchenübergreifenden Untersuchung analysiert er anschließend die Erfolgswirksamkeit einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing. Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen den Unternehmenswert steigern können, indem sie das Marketing gezielt auf Wertsteigerungen ausrichten.

Über den Autor

Dr. Thomas Lüers promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist Partner bei der Unternehmensberatung Prof. Homburg & Partner mit Sitz in Mannheim.

Stimmen zum Buch

"Dem Auto gelingt es, dieses umfassende Themenfeld sowohl konzeptionell als auch methodisch gründlich zu bearbeiten und wichtige neue Erkenntnisse in diesem Forschungsfeld zu gewinnen. Dies macht dieses Buch für Studierende der Wirtschaftswissenschaften zu einer interessanten Literatur. Darüber hinaus besitzt diese Fragestellung einen wichtigen Praxisbezug, der sich besonders an solche Unternehmensverantwortlichen richtet, die das Marketing auf die Anforderungen der Shareholder Value-Orientierung ausrichten wollen." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Shareholder Value-Orientierung im Marketing
Buchuntertitel
Messung und Erfolgsauswirkungen
Autoren
Titel der Buchreihe
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Copyright
2006
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Softcover ISBN
978-3-8350-0569-3
Buchreihen ISSN
2627-8448
Auflage
1
Seitenzahl
XX, 213
Anzahl der Bilder
26 schwarz-weiß Abbildungen
Themen