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Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Effizienzanalyse im Marketing

Ein produktionstheoretisch fundierter Ansatz auf Basis von Frontier Functions

Autoren: Hammerschmidt, Maik

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eBook  
  • ISBN 978-3-8350-5707-4
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
Softcover 64,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8350-0296-8
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Über dieses Buch

Marketingmanager stehen zunehmend in der Pflicht, die Effizienz von Marketingaktivitäten zu messen, indem sie die eingesetzten Inputs (Marketinginvestitionen) zu den erzielten Outputs (monetäre und nicht monetäre Ergebnisse) in Beziehung setzen.

Maik Hammerschmidt vergleicht Verfahren der Effizienzanalyse und fasst ihre Stärken und Schwächen vor dem Hintergrund der spezifischen Anforderungen im Marketing zusammen. Als Ergebnis des Methodenvergleichs identifiziert er die Data Envelopment Analysis (DEA) als ein für das Marketing besonders geeignetes Verfahren der Effizienzanalyse. Die DEA ermittelt den sogenannten effizienten Rand, der anzeigt, wie die besten Marketingeinheiten Inputs in Outputs transformieren. Anhand dreier empirischer Studien aus den Bereichen Produktpolitik, Markenführung und Vertrieb weist der Autor die Eignung und Aussagekraft der DEA für die Effizienzbewertung im Marketing nach.

Über den Autor

Univ.-Prof. Dr. Maik Hammerschmidt ist Inhaber der Professur für Marketing und Innovationsmanagement an der Georg-August-Universität Göttingen.

Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)
  • Zunehmender Effizienzdruck im Marketing - Doing more with less

    Seiten 1-6

  • Begrifflich-konzeptionelle Grundlagen der Effizienzanalyse

    Seiten 7-17

  • Allgemeine theoretische Fundierung der Effizienzanalyse

    Seiten 17-40

  • Konzeptualisierung der Marketingeffizienz

    Seiten 40-87

  • Marketingeffizienzanalyse und Benchmarking

    Seiten 89-104

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  • ISBN 978-3-8350-5707-4
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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Effizienzanalyse im Marketing
Buchuntertitel
Ein produktionstheoretisch fundierter Ansatz auf Basis von Frontier Functions
Autoren
Titel der Buchreihe
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Copyright
2006
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-5707-4
DOI
10.1007/3-8350-5707-3
Softcover ISBN
978-3-8350-0296-8
Buchreihen ISSN
2627-8448
Auflage
1
Seitenzahl
XXIV, 336
Themen