Werbe- und Markenforschung

Marken-Modelle der Praxis

Darstellung, Analyse und kritische Würdigung

Autoren: Zednik, Anita, Strebinger, Andreas

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eBook 47,65 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-322-86906-7
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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Softcover 74,99 €
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Über dieses Buch

Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider.

Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.

Über die Autor*innen

Mag. Anita Zednik arbeitet als Marketingberaterin in Wien.
Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien.

Stimmen zum Buch

"Die besondere Stärke dieses Buches liegt sicherlich in der äußerst ausführlichen Darstellung der in der Praxis gängigen Marken-Modelle und der detaillierten Beleuchtung ihrer Vor- und Nachteile. Somit wird nicht nur interessierten Studenten ein hervorragender Überblick über das Thema ermöglicht, sondern es werden vor allem Marken-Führungskräften praktische Entscheidungshilfen bei der Wahl zwischen verschiedenen Modellen angeboten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02-03/2006

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-3

    Zednik, Anita (et al.)

  • Theoretischer Hintergrund

    Seiten 5-18

    Zednik, Anita (et al.)

  • Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse

    Seiten 19-55

    Zednik, Anita (et al.)

  • Ergebnisse der quantitativen Analyse

    Seiten 57-75

    Zednik, Anita (et al.)

  • Darstellung der Marken-Modelle im Detail

    Seiten 77-219

    Zednik, Anita (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marken-Modelle der Praxis
Buchuntertitel
Darstellung, Analyse und kritische Würdigung
Autoren
Titel der Buchreihe
Werbe- und Markenforschung
Copyright
2005
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Inhaber
Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-86906-7
DOI
10.1007/978-3-322-86906-7
Softcover ISBN
978-3-8350-0063-6
Auflage
1
Seitenzahl
XV, 240
Themen