Personalisierung im Internethandel

Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

Autoren: Stüber, Eva

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4559-4
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Über dieses Buch

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.

Über den Autor

Dr. Eva Stüber promovierte bei Prof. Dr. Daniel Baier am Lehrstuhl ABWL und Besondere des Marketing und des Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus und arbeitet seitdem bei einem Forschungs- und Beratungsunternehmen.

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Personalisierung im Internethandel
Buchuntertitel
Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche
Autoren
Copyright
2013
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4559-4
DOI
10.1007/978-3-8349-4559-4
Softcover ISBN
978-3-8349-4558-7
Auflage
2
Seitenzahl
XXIII, 266
Anzahl der Bilder und Tabellen
30 schwarz-weiß Abbildungen
Themen