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Innovatives Markenmanagement

Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements

Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

Autoren: Schnetzer, Uwe

Vorschau
  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-4501-3
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Über dieses Buch

​Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhängig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken-  und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet.

Über die Autor*innen

Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements
Buchuntertitel
Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern
Autoren
Titel der Buchreihe
Innovatives Markenmanagement
Buchreihen Band
40
Copyright
2012
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4501-3
DOI
10.1007/978-3-8349-4501-3
Softcover ISBN
978-3-8349-4500-6
Buchreihen ISSN
2627-1109
Auflage
1
Seitenzahl
XXIV, 219
Anzahl der Bilder
39 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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