Authors:
- So gelingen Markenaufbau und -führung auch mit kleinem Budget
- Werkzeugkasten für alle, die ihre Marke auf Erfolgskurs bringen wollen
- Wissenschaft für das Tagesgeschäft
- Neu in der 2. Auflage: Marke und Social Media
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (11 chapters)
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Front Matter
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Die Marke –Grundgesetze und Wirkweisen
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Front Matter
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Die Marke – Grundgesetze und Wirkweisen
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Anleitung zur Unverwechselbarkeit im Mittelstand
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Front Matter
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Back Matter
About this book
Erfolgreiche Markenführung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Außerdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und eine Fülle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken.
„Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren [ …] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Was Praktikern besonders gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel [ …] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. "
Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com
„Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren."
Financial Times Deutschland
„Die Autoren [ …] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verständlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche inKMU und auch Großunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitätsorientiert und selbstähnlich zu führen. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschläge für die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.“
Dr. André Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft
Reviews
Authors and Affiliations
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Hamburg, Germany
Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
About the authors
Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst. Ihr Buch "Erfolgsgeheimnis Ost" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.
Bibliographic Information
Book Title: Markenkraft im Mittelstand
Book Subtitle: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann
Authors: Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4289-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
Softcover ISBN: 978-3-8349-4288-3Published: 18 August 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-4289-0Published: 17 August 2012
Edition Number: 2
Number of Pages: XXI, 197
Number of Illustrations: 68 b/w illustrations
Topics: Sales/Distribution, Marketing