Angewandtes Gesundheitsmarketing

Herausgeber: Hoffmann, Stefan, Schwarz, Uta, Mai, Robert (Hrsg.)

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  • Erfolgreiche Kampagnen im Gesundheitsmarketing

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Über dieses Buch

Das Gesundheitsmarketing gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die noch junge Marketing-Disziplin bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen, Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren. Das Buch „Angewandtes Gesundheitsmarketing“ zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden können und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Auf diesen strategischen Überlegungen aufbauend leitet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen für den  Unternehmensalltag ab. 

Über den Autor

PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.

Inhaltsverzeichnis (32 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (32 Kapitel)
  • Gesundheitsmarketing: Schnittstelle von Marketing, Gesundheitsökonomie und Gesundheitspsychologie

    Seiten 3-14

    Mai, Dr. Robert (et al.)

  • Gesundheitsökonomie: Nachfrage nach Gesundheitsleistungen

    Seiten 15-29

    Jurack, Andrea (et al.)

  • Gesundheitspsychologie: Sozial-kognitive Ansätze zur Erklärung des Gesundheitsverhaltens von Konsumenten

    Seiten 31-44

    Hoffmann, PD Dr. Stefan (et al.)

  • Marketing-Management: Wie sich das Verhalten von Konsumenten beeinflussen lässt

    Seiten 45-55

    Schwarz, Dr. Uta (et al.)

  • Nachhaltigkeitsmarketing vs. nachhaltiges Marketing am Beispiel der gesetzlichen Krankenkassen

    Seiten 59-73

    Scherenberg, Prof. Dr. (PH) Viviane

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Angewandtes Gesundheitsmarketing
Herausgeber
  • Stefan Hoffmann
  • Uta Schwarz
  • Robert Mai
Copyright
2012
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4035-3
DOI
10.1007/978-3-8349-4035-3
Softcover ISBN
978-3-8349-4034-6
Auflage
1
Seitenzahl
X, 450
Anzahl der Bilder
32 schwarz-weiß Abbildungen, 18 Abbildungen in Farbe
Themen