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Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
cover

Consumer-Brand Relationships

Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung

Autoren: Heinrich, Daniel

  • ​Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbildung

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Softcover 74,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-3897-8
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Über dieses Buch

​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.

Über den Autor

Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Consumer-Brand Relationships
Buchuntertitel
Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung
Autoren
Titel der Buchreihe
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Copyright
2012
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Softcover ISBN
978-3-8349-3897-8
Buchreihen ISSN
2627-8448
Auflage
1
Seitenzahl
XVIII, 224
Anzahl der Bilder
13 schwarz-weiß Abbildungen
Themen