Name: Consumer-Brand Relationships
ISBN: 978-3-8349-3897-8

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Authors:

Daniel Heinrich ⁰

Daniel Heinrich
1. Universität Mannheim, Mannheim, Germany
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Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbildung

Part of the book series: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim (SIMU)

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Keywords

Konsumentenverhalten
Kundenbindung
Markenerweiterungen
Markenmanagement
Marketing

About this book

Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.

Authors and Affiliations

Universität Mannheim, Mannheim, Germany

Daniel Heinrich

About the author

Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.

Bibliographic Information

Book Title: Consumer-Brand Relationships
Book Subtitle: Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung
Authors: Daniel Heinrich
Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-3897-8Published: 10 February 2012
Series ISSN: 2627-8448
Series E-ISSN: 2627-8456
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 224
Number of Illustrations: 13 b/w illustrations

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