Events - Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

Autoren: Thinius, Jochen, Untiedt, Jan

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  • Marken mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden begeistern

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eBook 14,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-3538-0
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Über dieses Buch

Die klassischen Marketing-Instrumente verlieren immer mehr Wirksamkeit in Bezug auf Imagebildung. Unternehmen müssen zum Teil ganz neue Wege gehen, um im Rahmen von integrierter Kommunikation Zielgruppen zu erreichen. Kein Kommunikationstool ist dabei so aufmerksamkeitsstark, überzeugend und erfolgreich wie Event-Marketing. Denn erfolgreich konzipiertes Event-Marketing spricht in der jeweils avisierten Zielgruppe alle Sinne des Einzelnen an und wirkt damit auf das Unterbewusstsein. In dem Buch werden u. a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben, Auswirkungen auf die jeweilige Organisation im Unternehmen skizziert und die neuronalen Wirkungen bei den Konsumenten erläutert. Ebenso werden Ansätze für ein Umdenken in Unternehmen aufgezeigt, denn Events wirken nicht nur auf Konsumenten, sondern umgekehrt haben im Zeitalter des Internets auch Konsumenten direkt die Möglichkeit, Unternehmen zu bewerten und auf diese Einfluss zu nehmen. Die Autoren zeigen anschaulich, wie Unternehmen diese Einflüsse nutzen können und liefern eine Vielzahl an Ideen und Lösungsansätzen. Eine inspirierende Lektüre für alle, die Ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden nachhaltig begeistern wollen.  ​  

Über den Autor

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Rhein-Waal.

Jan Untiedt verfügt über  langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei  Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen.  Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Inhaltsverzeichnis (17 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (17 Kapitel)
  • Was sind, was wollen, was sollen Events?

    Seiten 1-15

    Thinius, Jochen (et al.)

  • Basisüberlegungen für eine qualitative Marktforschungsstudie anlässlich der Fußball EM 2008 in Recklinghausen

    Seiten 17-27

    Thinius, Jochen (et al.)

  • Public Viewing - das Eventmarketing der Zukunft? wo geht die Event- und Erlebniskonzeptionsreise hin?

    Seiten 29-32

    Thinius, Jochen (et al.)

  • Das war und das war es - eine historische Betrachtung von Events

    Seiten 33-39

    Thinius, Jochen (et al.)

  • Wie tot ist das alte Marketing, wenn klar wird, was Eventmarketing kann?

    Seiten 41-46

    Thinius, Jochen (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Events - Erlebnismarketing für alle Sinne
Buchuntertitel
Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren
Autoren
Copyright
2013
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3538-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3538-0
Auflage
1
Seitenzahl
XVIII, 146
Anzahl der Bilder
26 schwarz-weiß Abbildungen
Themen