Strategie und Technik des Automobilmarketing

Herausgeber: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.)

Vorschau
  • Auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten.
  • Alle relevanten Marketing-Themen werden aus der Perspektive der Wissenschaft und der Praxis beleuchtet
  • Mit Praktiker-Interviews
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  • ISBN 978-3-8349-3831-2
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  • ISBN 978-3-8349-3391-1
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Über dieses Buch

Sichere und qualitativ gute Automobile zu bauen, ist heute längst kein Garant mehr für Erfolg im Käufermarkt. Die Beziehung zwischen Kunden und Herstellern ist komplex geworden: Neue Wertvorstellungen von Konsumenten, die Digitalisierung und zunehmende Urbanisierung beeinflussen die Mobilität nachhaltig. Ein sich verstärkender Wettbewerb, neue Formen der Mobilität und hohe Ansprüche an innovative Technologien setzen die Automobilbranche unter Druck. Insbesondere die Marketingabteilungen sind mehr denn je gefordert, die Markenidentität ihrer Produkte langfristig zu stärken, Kundenwünsche zu fokussieren und Wachstumsstrategien erfolgreich umzusetzen.

Franz-Rudolf Esch, Marketingforscher und Automobilpraktiker erklären, wie Hersteller und Zulieferer im Automobilmarkt der Zukunft eine führende Rolle spielen können. Dabei werden wissenschaftliche Erkenntnisse zu relevanten Marketingthemen verständlich dargestellt und durch Know-how aus der Praxis ergänzt. Theoretisch fundierte Beiträge und vertiefende Interviews von Entscheidungsträgern aus der Automobilindustrie liefern Antworten auf aktuelle Fragen: Welche Anforderungen werden die Kunden künftig an Mobilität stellen? Wie können Marken darauf reagieren? Welche Innovationen und neuen Technologien setzen sich durch? Und: Wie kommuniziert man diese sinnvoll an die Käufer?

Über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht. Er ist Gründer und wissenschaftlicher Beirat von ESCH. The Brand Consultants.

Stimmen zum Buch

Aus den Rezensionen:

 

“... Durch diesen ausgewogenen Mix eignet sich das Buch für Dozenten und Studenten des Automobilmarketings als anschauliches Beispiel eines erfolgreichen Transfers von Marketing Theorien auf einen spezifischen Branchenzusammenhang.“ (in: transfer Werbeforschung & Praxis, Jg.60, Heft 2, Juli 2014)


Inhaltsverzeichnis (16 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Strategie und Technik des Automobilmarketing
Herausgeber
  • Franz-Rudolf Esch
Copyright
2013
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3831-2
DOI
10.1007/978-3-8349-3831-2
Hardcover ISBN
978-3-8349-3391-1
Auflage
1
Seitenzahl
XXXII, 484
Anzahl der Bilder
163 Abbildungen in Farbe
Themen